MTV全球音乐电视台国际总裁毕龙毅(Bill Roedy),用“梦中情人”来形容MTV在中国的数字娱乐合作伙伴——全球最大中文搜索引擎公司百度。
10月17日,全球跨国传媒巨头维亚康母(ViacomInc)旗下的著名娱乐品牌MTV,与中国最有
影响力的搜索引擎百度联合宣布了合作方案,将有1.5万小时以上的视频节目,在百度影视、MP3等音乐服务平台上进行推广。同时提供内容的,还有MTV的合作伙伴海碟、天娱、大国文化、艾?湍Φ翘炜盏任宕笱侵薅ゼ冻尽?
百度推出影视频道1年时间,这一举措,是因为网民对影视视频的需求在不断增长,这从搜索请求中的比重能反应出来。百度影视推出时,强调所有合作伙伴,必须拥有版权,这除了规避诉讼风险的考虑,更多着眼于视频业务未来的成长性。百度的逻辑是,不花大力气解决节目源的合法性,将不会产生共赢的商业模式。
此次,百度与MTV合作,在百度影视的下吧页面、节目下载页面开辟广告位。广告源由百度与MTV共同经营,并已吸引到摩托罗拉、宝洁等知名品牌投放广告。通过品牌娱乐节目吸引眼球,然后通过广告盈利,这将达成百度、MTV、广告商和用户的共赢。
近几年,随着宽带的普及,数字娱乐网站,及门户的娱乐频道都在抢滩数字娱乐的未来市场。然而,当毕龙毅形容MTV在中国寻找合作伙伴时,用了“苦苦寻觅”这个词,直到遇到百度,“MTV与百度的合作,是MTV首次在中国与互联网就视频内容展开的合作”,此时,百度影视仅成立1年。
百度独得MTV及五大唱片公司的青睐,与其产品结构有关。在百度影视上线1周年之际,百度另一重要产品“贴吧”也迎来3周年生日,百度贴吧,是中国最有影响力的网络社区,拥有庞大歌迷“粉丝”群。在签约仪式开始前,出现了一个小插曲,当身为嘉宾的超女刘力扬入场时,忽然传来了有节奏的掌声和欢呼声,这时大家才注意到,在记者席中,竟然坐了两排刘力扬的粉丝“栗子”,她们特意赶来为偶像“保驾护航”。而“刘力扬贴吧”中,讨论的帖子已超过100万以上。
从这个细节看,百度杀入网络视频业,其产品的聚合优势,无疑,是诸多视频网站所不能比拟的。百度的贴吧、空间、知道等产品,已经形成了围绕着以搜索为核心的社区氛围,除了贴吧拥有庞大的歌迷影迷,知道、百科,也有许多发烧级音乐、电影爱好者。影视爱好者,在百度,不仅享有观赏的便利,而且享有交流的条件。因为志趣受好而形成的网络社区,超越了地域限制,已经溶入了网友的生活方式中。
据百度战略合作部创新产品经理陈枫介绍,有许多合作伙伴极为看重百度的社区氛围,有一家影视公司,很希望从贴吧中寻找脚本,然后拍摄作品在百度影视播放,再通过百度贴吧、空间与网友互动沟通。百度产品之间的贯通,使百度的数字娱乐社区集群的架构已显雏形,这意味着网络社区的功能被放大,意味着流量,从根本上讲,也意味着巨大的商机。
中国的在线影视商业模式,尚在探索之中。冯小刚大片《夜宴》抛开诸多门户网站,选择百度影视推出正版下载,已经在做有益的探索。百度与MTV的合作,不仅具有示范性,而且也无法克隆。记者问及,MTV的合作是否有排他性时,百度CFO王湛生表示:“本次合作虽然没有排他性,但双方在各自领域中的地位,却是无法替代的”。从这个意义上看,在未来,执中国数字化娱乐平台牛耳,或许正是百度。