MTV全球音乐电视台国际总裁毕龙毅（Bill Roedy），用“梦中情人”来形容MTV在中国的数字娱乐合作伙伴——全球最大中文搜索引擎公司百度。

　　10月17日，全球跨国传媒巨头维亚康母（ViacomInc）旗下的著名娱乐品牌MTV，与中国最有
影响力的搜索引擎百度联合宣布了合作方案，将有1.5万小时以上的视频节目，在百度影视、MP3等音乐服务平台上进行推广。同时提供内容的，还有MTV的合作伙伴海碟、天娱、大国文化、艾？湍Φ翘炜盏任宕笱侵薅ゼ冻尽？

　　百度推出影视频道1年时间，这一举措，是因为网民对影视视频的需求在不断增长，这从搜索请求中的比重能反应出来。百度影视推出时，强调所有合作伙伴，必须拥有版权，这除了规避诉讼风险的考虑，更多着眼于视频业务未来的成长性。百度的逻辑是，不花大力气解决节目源的合法性，将不会产生共赢的商业模式。

　　此次，百度与MTV合作，在百度影视的下吧页面、节目下载页面开辟广告位。广告源由百度与MTV共同经营，并已吸引到摩托罗拉、宝洁等知名品牌投放广告。通过品牌娱乐节目吸引眼球，然后通过广告盈利，这将达成百度、MTV、广告商和用户的共赢。

　　近几年，随着宽带的普及，数字娱乐网站，及门户的娱乐频道都在抢滩数字娱乐的未来市场。然而，当毕龙毅形容MTV在中国寻找合作伙伴时，用了“苦苦寻觅”这个词，直到遇到百度，“MTV与百度的合作，是MTV首次在中国与互联网就视频内容展开的合作”，此时，百度影视仅成立1年。

　　百度独得MTV及五大唱片公司的青睐，与其产品结构有关。在百度影视上线1周年之际，百度另一重要产品“贴吧”也迎来3周年生日，百度贴吧，是中国最有影响力的网络社区，拥有庞大歌迷“粉丝”群。在签约仪式开始前，出现了一个小插曲，当身为嘉宾的超女刘力扬入场时，忽然传来了有节奏的掌声和欢呼声，这时大家才注意到，在记者席中，竟然坐了两排刘力扬的粉丝“栗子”，她们特意赶来为偶像“保驾护航”。而“刘力扬贴吧”中，讨论的帖子已超过100万以上。

　　从这个细节看，百度杀入网络视频业，其产品的聚合优势，无疑，是诸多视频网站所不能比拟的。百度的贴吧、空间、知道等产品，已经形成了围绕着以搜索为核心的社区氛围，除了贴吧拥有庞大的歌迷影迷，知道、百科，也有许多发烧级音乐、电影爱好者。影视爱好者，在百度，不仅享有观赏的便利，而且享有交流的条件。因为志趣受好而形成的网络社区，超越了地域限制，已经溶入了网友的生活方式中。

　　据百度战略合作部创新产品经理陈枫介绍，有许多合作伙伴极为看重百度的社区氛围，有一家影视公司，很希望从贴吧中寻找脚本，然后拍摄作品在百度影视播放，再通过百度贴吧、空间与网友互动沟通。百度产品之间的贯通，使百度的数字娱乐社区集群的架构已显雏形，这意味着网络社区的功能被放大，意味着流量，从根本上讲，也意味着巨大的商机。

　　中国的在线影视商业模式，尚在探索之中。冯小刚大片《夜宴》抛开诸多门户网站，选择百度影视推出正版下载，已经在做有益的探索。百度与MTV的合作，不仅具有示范性，而且也无法克隆。记者问及，MTV的合作是否有排他性时，百度CFO王湛生表示：“本次合作虽然没有排他性，但双方在各自领域中的地位，却是无法替代的”。从这个意义上看，在未来，执中国数字化娱乐平台牛耳，或许正是百度。