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雷士照明改写电工市场现状

2008年05月24日 01:07:14　　　Jank

尽管很少有人关注开关插座，但这并不影响电工成为发展最为迅猛的行业之一。

每年高达上百亿且仍在不断提高的市场吸引了上千家企业投身电工制造。近几年，国际巨头也纷纷携资本、技术、品牌等优势抢滩中国市场。貌不惊人的开关插座市场已经激流暗涌。然而，巨大的市场潜力并未给开关插座市场带来的太过乐观的现状。有调查显示，目前在国内生产开关、插座的2000多家电工企业中，绝大多数都呈散兵游勇状分布。由于中国市场消费水平的巨大差异，在上百亿的市场中，知名品牌只占有20％的份额，剩余80％的市场仍被各类参差不齐的产品占领。

在市场日益成熟、行业渐趋规范的过程中，电工巨头正在改变这种现状，但这个时间会是多久？似乎成为这个行业最大的悬念。

作为商业照明第一品牌的雷士照明，2003年才进入电工行业。进入电工行业2年多的时间里，雷士电工不断加大生产方面的投入，计划在2005年底在雷士工业园建立上百条生产线的大型生产基地．

在强大资金和技术实力的保障下，短短的2年间雷士电工推出的系列产品几乎成为展示专业技术的载体。为了实现技术水平与欧洲同步、更好的进行质量控制，NVC雷士电工还是国内首批斥重金引进ERP企业管理系统的电工企业。目前雷士在国内的研发水平不仅达到与欧洲同步，并且已经能够根据本地消费特点定制独特的功能和外观，这是公司根据中国市场需求做出的“本土化＂调整。

与雷士电工一样的还有众多国内外知名品牌，除了本土开关巨头TCL国际电工、松本电工等，奇胜、天基、罗格朗、梅兰日兰、朗能等先后进入中国的国外品牌也都纷纷通过加快产品更新速度，或提出智能、未来概念等手段挑动消费者的神经。

雷士新闻发言人李先生认为，中小品牌能在市场安身立命的重要原因在于，他们的产品通过各种渠道渗透到市场，由此可见除了需要以专业技术与普通产品拉开差距，营销手段在国内市场能起到至关重要的作用。＂因此，必须在营销上采取更有效的方法。＂为了触及到二、三级甚至更低的市场，雷士还构建了一张遍布全国各大中城市的营销网络。其目前在全国建立起35家运营中心，拥有旗舰专卖店860多家，分销商达到2000多家。为更贴近消费者，雷士每年举行的大小规模的小区推广活动多达上万场次。这种直接贴近消费者的做法使雷士品牌很快由陌生走向熟知，大大提高了品牌的美誉度和亲和力。